今年双十一，百丽集团鞋、体、服三大业务线上销售9.68亿元，仅1小时53分超越去年全天成交，同比增长71%。更难能可贵的是，同期线下销售增长也超过18%，并创下单日销售额新纪录。

 

在天猫时尚鞋靴行业前10名中，集团旗下品牌占据5席，其中，创始品牌百丽BeLLE荣登榜首，同比增长87%，鞋类业务牢牢占据鞋靴行业第一的宝座；京东耐克（滔搏）品牌授权店勇夺京东运动行业第一，集团整体运动业务更是带来同比大增110%的惊喜。

 

从2017年双十一取得同比30%增长，到2018年618同比41%增长、双十一同比增长71%，集团保持高质高速增长、实现连连突破，最根本原因在于始终坚持“聚焦客户”价值观，以大数据为驱动重构人货场，实现新零售全渠道融合，为消费者提供更好的产品、更佳的服务体验。正如集团CEO盛百椒所言："让双十一成为我们与消费者更大范围互动的绝佳机会。"

 

人心齐

11万人上下同欲决战全渠道

 

10月20日预售开始前，集团早已进入备战倒计时，开启连续二十天的高强度运转。今年双十一不仅仅是电商团队的双十一，还是集团所有部门的双十一，从电商到总部品牌团队，到地区的零售团队，还有生产、物流、客服、IT团队都深度参与，连财务、行政、人力团队都到一线门店做起收银、打包快递的工作。

 

CEO盛百椒总结感慨："这次双十一我看到了整个集团的动员能力和落地执行能力，这正是我们持续发展的重要基础。我在大家身上看到了当年百丽创业时的激情，看到了整个集团重新焕发出来的勃勃生机和创新精神。"

 

 

 

货品对

马丁靴开挂：销售占比从去年1%到今年25%

 

时尚潮流瞬息万变，唯有快速应对才能抓住机会。结合门店RFID数据和线上用户消费行为大数据，加上百丽26年线下零售经验，集团实现了从"人找货"到"货找人"，让对的产品在对的时间满足对的消费者。

 

今年线上大卖的百丽品牌BeLLE马丁靴就是最好的说明。去年双十一马丁靴只占其销售总量的1%，但是，经过前期大数据分析和多年经验判断，BeLLE将马丁靴锁定为今年双十一主打款，在短短的一个月的时间内，充分发挥了百丽强大敏捷的生产和供应链能力，迅速加大筹备货量到25%，结果靴子被一抢而空。

 

 

货品足

300座城67大仓12000家店全国一盘货

 

经过一年的努力，集团已经做到电商门店一体化，线上线下货品、会员、服务已经打通，实现"三通"、"一盘货"。因为百丽在线下有很强的零售运营能力，在线上仍然具有这个能力，"三通"、"一盘货"和百丽的基因是吻合的，很好地激活了百丽的先天优势。双十一300座城市67个大仓12000家门店的货品全部打通，备最足的货，确保货品以最短的路径到达消费者。

 

 

体验新

8000套定制礼盒3分钟售罄，补货15000套

 

今年双十一集团实现了全渠道融合，线上线下，同时、同款、同价，开启零售新体验。不得不提的是，百丽品牌BeLLE定制礼盒，不仅开启线上线下同步售卖，还是聚划算首邀品牌商进行非标品合作聚定制。从919的1500套精品礼盒小试牛刀，到双十一魔力长靴礼盒线上8000套3分钟售罄，临时追加补单15000套，值得一提的是，线下投放的5000套长靴礼盒也被消费者秒杀。

 

百丽人正在践行一条前人没有走过的创新之路，变化正在发生中，还将有更多惊喜。

 

成长快

耐克（滔搏）品牌授权店勇夺京东运动行业TOP1

 

除了鞋类业务亮眼的成绩单，运动业务也可圈可点。京东耐克（滔搏）品牌授权店在正式开店仅半年，即斩获京东运动行业第一名，并成为京东11.11大促时尚事业部史上最快破亿店铺。而数百个滔搏线下门店也加入双十一大战，实现线上线下运营能力打通。

 

 

 

 

这个双十一，集团物流已在2天内完成了94%的发货量，这160万单货品，最远的将去到祖国东北边疆的黑龙江漠河、海南岛最南端的三亚、西部边陲的新疆喀什……

 

双十一虽已落幕，但集团的创新之路仍在继续，围绕消费者展开的新零售仍在探索。百丽的实践，正在印证高瓴资本创始人兼CEO、百丽国际董事长张磊的判断："最好的技术赋能不是颠覆，而是激发实体产业本身的巨大能量，让强者更强。"