文章来源：赢商网
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CCFA金百合最佳实践案例
CCFA GOLDEN LILY
10月14日-15日，CCFA新消费论坛——2021中国时尚零售与消费发展峰会在上海召开。峰会上，备受行业瞩目的“2021 CCFA金百合时尚零售与消费品牌最佳实践案例”重磅发布，百丽国际双喜临门，旗下BELLE、STACCATO从众多案例中脱颖而出成功入选。
“CCAF金百合”由中国连锁经营协会（CCFA）自2011年发起，是以购物中心为主渠道的连锁品牌、管理者等公认的最具专业性、权威性的全国性行业评选之一。本次CCFA金百合案例收录了来自时尚零售与消费品牌领域的经典案例，呈现它们在商品、营销、服务等方面的创新实践，为行业树立典范，助力市场发展。
在本次评选中，BELLE凭借“爆款鲸鱼鞋，科技让时尚更具活力”入选商品创新最佳实践案例，STACCATO则凭借“联名中国航天 跨界联名稀缺IP实现品效合一”入选营销创新最佳实践案例。这不仅意味着BELLE和STACCATO的创新得到了业界的认可，还折射出百丽国际的品牌力和零售力正在朝着“高质量”方向发展。
产品是与客户最直接、最有效的沟通桥梁。如何持续打造出让年轻人尖叫的产品，一直是BELLE的重要课题。
BELLE爆款鲸鱼鞋，通过融入独家研发技术灵动科技，将功能性与时尚性完美糅合，自2020年推出，迅速成为王牌爆款，深受年轻消费者喜爱。鲸鱼鞋通过采用高温高压下均匀膨胀形成高弹分子颗粒ELAST-LSE，聚集成独有的全掌高弹中底，搭配符合人体工学的楦型设计，形成独特的裹足软感，这在中国时尚鞋业实属首例。
据悉，鲸鱼鞋1.0在最初推出之时，一开卖就获得近200万的销售额，一跃成为2020年618开门红女鞋行业最畅销单品，在618期间共销售超50000双，助力百丽官方旗舰店成为天猫时尚鞋靴品类第一。
2021年，鲸鱼鞋进行了2.0的迭代，推出鲸跃系列，其首次采用鲸鱼的动态仿生设计，展现鲸鱼跃出海面的满满能量，其高弹性与舒适性达到前所未有的破圈升级。
而在品牌表达和传播方式，STACCATO选择和年轻人“玩”在一起。
STACCATO x中国航天，打造了一场别样的“外太空异次元之旅”，从探索未知宇宙的每一步进阶，到奇遇人生的每一步闪耀，这一跨界联名稀缺IP正符合年轻人敢想敢做、一飞冲天的独立个性需求。
同时，用创意内容系统性进行线上线下全渠道传播和引流，从IP预热有奖征集到全渠道官宣的爆发期，最后通过明星／KOL种草达到沉淀长尾期。据悉，自联名产品发布即引起了全网上亿次的话题讨论及曝光，100+明星和KOL对其进行潮流演绎，推广期间，销售近20000双。
无论是BELLE的产品创新，还是STACCATO的营销创新，都是品牌在与年轻消费者触达的各环节中进行迭代升级，不断聚焦年轻群体的变化和需求，在战略层面上推进年轻化，在产品、服务等战术上形成系统化变革，与客户共鸣，与市场共成长，成为品牌保持活力的核心密码。
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